導語：11月6日至7日，以“智創未來鏈接全球”為主題的2025游戲IP生態大會在蘇州工業園區成功舉辦，來自全國各地的游戲行業組織、專家學者、企業代表共聚一堂，攜手為中國游戲產業高質量發展注入強勁動能。會上，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然發表致辭，引發行業廣泛關注。借此大會契機，蘇州工業園區特邀敖然展開獨家專訪，圍繞“IP內涵的文化價值挖掘與IP產業的生態建設”核心議題深度對話，一同解碼中國游戲IP生態的未來發展路徑。

問：敖然先生，您好！非常感謝您在2025年度游戲IP生態大會上帶來的精彩分享。本次大會您從“谷子經濟”切入話題，能否先為我們解讀一下，“谷子經濟”為何能成為觀察游戲IP產業價值的重要窗口？

敖然：您好！“谷子經濟”本質是以動漫、游戲、小說、漫畫等IP為核心的周邊商品消費，當前正展現出巨大的市場活力。目前全球谷子經濟營收已突破千億元人民幣，核心消費群體不僅覆蓋Z世代，更吸引了各年齡層人群；而在谷子IP銷量TOP20榜單中，超一半IP來自游戲領域。這些數據足以說明，游戲已成為IP產業的重要源頭，更是年輕一代文化消費的關鍵入口。這種“小物件承載大情感”的特性，正是我們探討IP生態建設的核心出發點。

問：您提到，要推動“IP授權”到“情感基建”的戰略轉變，如何理解這種轉變的核心邏輯？企業又該如何落地這一轉變？

敖然：這種轉變的核心，是IP競爭維度的升級：過去拼的是內容吸引力，現在更要拼與用戶建立深度情感連接的能力。這要求IP必須具備打動人心的精神內核、價值共鳴，以及長期陪伴屬性。落地層面，其實已有很多成功案例，比如很多潮玩品牌不再局限于盲盒、手辦，而是把IP元素延伸到掛飾、馬克杯、雙肩包等日常用品，甚至打造主題酒店、樂園等實體業態。當IP融入用戶的飲食、出行場景，既能引發情感共鳴，又能構建長期陪伴感，這正是實現IP價值長效增長的關鍵路徑。

問：您還提出要打造“線上共鳴，線下體驗”的全域閉環，國際與國內有哪些案例能為行業提供借鑒？這種閉環對IP價值提升有何實際意義？

敖然：全域閉環的核心是讓IP跨越單一媒介，通過多形態協同共振放大價值。國際上，任天堂圍繞“馬里奧”構建了游戲、電影、主題樂園的完整體驗鏈；萬代南夢宮依托“高達”“龍珠”等IP，持續拓展玩具等實體衍生業務。國內也有優秀探索，比如《王者榮耀》通過線下嘉年華將虛擬角色帶入現實，鷹角網絡借助線下音樂會激發觀眾情感共鳴。這種閉環的意義在于，它能推動IP從屏幕走向生活場景，在真實世界中為用戶打造可感知、可參與的文化場域，最終延伸IP內容邊界，強化用戶粘性。

問：您倡導構建“開放共生的IP宇宙”，能否具體談談怎樣的聯動模式才能實現IP價值倍增？

敖然：關鍵在于讓IP從“孤島”變為“彼此呼應的IP群”，靠深度聯動而非簡單疊加創造價值。國際上有兩個典型案例：漫威電影宇宙通過角色聯動構建龐大世界觀，讓不同IP角色在同一敘事中互動，持續激發觀眾探索欲；迪士尼則將旗下多個知名IP有機整合，不僅在動畫中實現主角互動，更在主題樂園打造跨IP沉浸式體驗。這些模式的核心是“協同”，通過角色、故事元素的巧妙穿插，讓IP之間形成互補與支撐，最終實現品牌價值全面提升，打開產業增長新空間。

問：最后，站在行業發展的角度，您認為未來游戲IP生態建設最需要關注的核心方向是什么？

敖然：當我們探討IP時，本質是在探討文化的當代生產與傳播方式。數字技術日新月異的當下，最寶貴的財富永遠是人的創造力與文化的判斷力。因此，未來IP生態建設要牢牢抓住兩個核心：一是IP內涵的文化價值挖掘，讓IP承載更深厚的文化底蘊與精神內核；二是IP產業的生態建設，以開放心態促進合作。只有這樣，我們才能攜手營造一個更繁榮、健康、共生的全球IP新生態，讓游戲IP真正成為連接文化與消費、中國與世界的重要橋梁。

近年來，園區以數字文化輸出為引領，大力支持區內游戲原創IP的技術創新與全球化布局，構建起以游戲服務出口、數字內容創作為核心的特色產業鏈，形成兼具江南文化底蘊與核心競爭力的文化外貿體系，成為江南文化數字化出海的重要載體。下一步，園區將聚焦提升原創性策源能力、打造系統化生產平臺、完善全鏈路運營機制，通過強化精品力作培育、實現內容高效供給、釋放IP價值潛能，推動游戲產業高質量發展，孕育文化產業新質生產力與新增長點，促進游戲產業跨界融合，助力區內游戲企業做大做強，同時持續賦能城市形象塑造與文化品牌升級，讓江南文化通過數字載體走向更廣闊的全球市場。

編輯 朱佳琪

2025年11月8日