在蘇州工業(yè)園區(qū)，藏著一處讓二次元心跳加速的“吃谷”圣地——星悅匯，從熱門IP限定周邊到絕版徽章盲盒，琳瑯滿目的二次元好物讓你逛到停不下來。
2024年夏天，星悅匯深度融入二次元文化“試水”轉(zhuǎn)型，成為蘇州首家潮玩動漫文化中心。近一年來，聚焦“買谷”“打卡”“集郵”等消費(fèi)新場景，星悅匯全方位為漫迷打造線下交互場所，目前已集聚30余家動漫文化品牌，包含1家全國首店、14家江蘇首店以及8家蘇州首店。
“吃谷”樂園破壁二次元
三月獸是翻翻動漫旗下潮流衍生品品牌，去年7月，蘇州園區(qū)首家三月獸門店在星悅匯開業(yè)，打造動漫模玩手辦新概念集合店，集合數(shù)百個IP的上千款產(chǎn)品，谷子、模型、手辦、玩偶品類齊全，不僅與萬代、世嘉等知名品牌合作，進(jìn)行海內(nèi)外著名IP衍生品代理及開發(fā)，還設(shè)計開發(fā)原創(chuàng)衍生品，此外限時聯(lián)動時下熱門主題IP，獨(dú)家販?zhǔn)巯嚓P(guān)周邊。
三月獸的商品深受年輕人喜愛，人氣持續(xù)攀升，尤其在周末和節(jié)假日表現(xiàn)尤為突出。其星悅匯門店的單日銷售額最高可達(dá)近十萬元，較開業(yè)初期增長數(shù)倍。
全新升級后的星悅匯聚集頭部ACGN二次元品牌、社交文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)，為年輕客群創(chuàng)造沉浸式的線下購物場景。除三月獸外，商場還引進(jìn)了“膠佬線下聚集點(diǎn)”的高達(dá)基地，“路畫影視旗下IP整合”的GuGuGuGu，“一站式二次元購物中心”的模玩熊，“扭蛋控、盲盒黨和手辦收藏家的潮玩工廠”扭扭城等品牌門店，不僅是動漫迷的快樂老家，更是谷子控的天堂。
“首店”集結(jié)潮流新地標(biāo)
去年，年輕人心中高達(dá)系列產(chǎn)品的圣地——高達(dá)基地SATELLITE衛(wèi)星店登陸星悅匯，是江蘇首家高達(dá)基地衛(wèi)星店，如今已成為爭相打卡的城市網(wǎng)紅地標(biāo)門店，銷售業(yè)績持續(xù)領(lǐng)先，單日最高銷售額突破30萬元。今年7月，高達(dá)基地衛(wèi)星店將升級為城市店，綻放更多精彩。
今年3月，全國首家萬代拼裝模型店在星悅匯步行街開業(yè)，火爆的高達(dá)模型，充滿幻想風(fēng)格的30MF+30MS系列，還有假面騎士、數(shù)碼寶貝、寶可夢等各大IP在這里都能找到，豐富的品類、沉浸式的體驗(yàn)空間，不僅為潮玩愛好者打造了充滿創(chuàng)意、樂趣的聚集地，更為周邊商圈注入了年輕活力。
首店經(jīng)濟(jì)是城市商業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和動力源，園區(qū)以首店引入為契機(jī)，優(yōu)化載體商業(yè)布局，推動不同商圈錯位發(fā)展點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎。
星悅匯的轉(zhuǎn)型升級不盲目追求商品品類的大而全，而是反其道而行之，專注自身的“減”量升級，讓主題品牌愈發(fā)集聚、新興業(yè)態(tài)活力更加強(qiáng)勁。在星悅匯，眾多“首店”集結(jié)，已然成為園區(qū)城市潮流文化的新地標(biāo)。
社交空間喚醒年輕力
隨著星悅匯二次元品牌的接連開業(yè)，同人市集、偶像見面會、隨機(jī)宅舞等等一系列與二次元相關(guān)的活動也應(yīng)運(yùn)而生。2024年10月，沈星回線下生日會在星悅匯舉辦，結(jié)合氣球雨的場景打造，創(chuàng)建專屬tag“#星悅匯沈星回痛樓”，10天內(nèi)線上打卡活動瀏覽量突破16W。活動期間，商場客流對比平日也增長30%，二次元零售業(yè)態(tài)對比平日增長70%。
高頻舉辦的“二次元”IP活動，也是星悅匯在年輕人間迅速“出圈”的重要原因。每逢主題活動，商圈內(nèi)部就煥然一新的“痛門”“痛屏”“痛樓”，是許多人與同好們“擴(kuò)列”的共鳴角落。全天候開放、最多可一次性預(yù)約三小時的“共享星舞臺”，為所有想要展示自己的客人提供變身idol的機(jī)會。關(guān)注到愛跳宅舞的小女孩們總是提著拉桿箱換裝，星悅匯還貼心定制了共享更衣間、共享化妝間，以供有同樣需求的年輕消費(fèi)者使用。
在助推“首店經(jīng)濟(jì)”“粉絲經(jīng)濟(jì)”的同時，星悅匯還積極與本地高校對接，與西交利物浦大學(xué)攜手，掛牌成立校企動漫文化基地，充分培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神，也進(jìn)一步深化了“二次元”與在地文化的互融共創(chuàng)。
隨著二次元文化愛好者群體的持續(xù)擴(kuò)大，越來越多人渴望結(jié)識同好，相約線下逛谷店、參加漫展等活動。“谷玩星市場”同好交流會因此廣受歡迎，這里不僅有超值吧唧、精美痛包、優(yōu)質(zhì)谷子，還有打卡拍照的立牌和萌趣玩偶......讓潮玩與二次元文化碰撞出無限創(chuàng)意，讓每位參與者都能體驗(yàn)到藝術(shù)的獨(dú)特魅力與蓬勃朝氣。據(jù)統(tǒng)計，全新升級后的星悅匯客流量同比提升31%，營業(yè)額增長達(dá)25%。
編輯 唐曉雯
2025年6月16日
