昨天下午，為期三天的第十四屆蘇州文化創意設計產業交易博覽會圓滿落幕。本屆文博會展覽總面積4.1萬平方米，吸引全球40多個國家和地區的近500家展商參展，涵蓋文博文創、文旅融合、數字創意、潮玩手辦等多元板塊?！熬教K州”市集匯聚200余家本地商戶，涉及非遺、潮玩、咖啡、手作等品類，形成“全城聯動、全域市集”的火熱氛圍。文博會期間，現場人潮涌動，三天入場觀眾超10萬人次，“小文創”正成為撬動“大消費”的金杠桿。而通過創意、科技與文化的深度碰撞，蘇州正在譜寫以人文經濟學引領產業未來發展的新篇章。
小文創拉動大消費，情緒價值點燃消費引擎
本屆文博會上，三星堆博物館的青銅鳥毛絨文創補貨兩小時后再度售罄，銳兮文化首發的秋季新品蘇州市花IP“富桂er”文創玩偶早早售罄；全國八座城市地鐵文創聯展、主題樂園沉浸展區成為親子家庭“打卡勝地”。文博會最后一天，文博文創館內南京博物院、湖南省博物館等多個展區的大量展品逐漸售罄。中午12點出頭，陜西歷史博物館展位上只剩下幾枚金屬書簽、兩三個毛絨抱枕等總共不到十件展品，工作人員將其集中在中間的展臺上，周圍其他展臺都空空如也。很快，這幾件展品也各有其主。
“文創熱”的背后，是人文經濟學與情緒價值消費的雙重驅動。Z世代不再滿足于功能性購買，更愿為“情感共鳴”“文化認同”買單。本屆文博會上，現場隨處可見年輕人的身影，年輕消費者正成為文創消費生力軍和主力軍。采訪中記者發現，盡管有些文創產品價格不菲，但年輕人在購買時往往毫不猶豫，不少熱門文創產品剛一上架就被一搶而空。市民王女士告訴記者，每年文博會她都會“斥巨資”消費，本屆文博會首日，她只逛了一個多小時，就花了2000多元。事實上，這種以情緒價值為核心的消費模式，正在重塑整個文化產業的商業邏輯。
“作為一名從業近二十年的心理咨詢師，我看到的不僅是市場的繁榮，更是一次集體心理的生動呈現。這股熱潮背后，映射的是當代中國人心靈世界的深刻變遷與需求升級?！爆F任西交利物浦大學專職心理咨詢師的應用心理學碩士聞錦玉說。她認為，“文創熱”首先是一種經濟基礎之上的“精神審美”，體現出國人從生存到生活的精致化轉向?！拔覀冋诩w步入一個‘用心生活’的時代，期盼可以更有趣、更有品位、更有質量地生活。而文創產品，正是這個時代最親切、最觸手可及的載體?！逼浯?，這可以看作一種表達性藝術治療的“心理外化”，即人們在器物中尋找情感的共鳴與寄托。人的內心世界、復雜情緒往往難以用語言直接、完整地表達，但可以透過象征性的媒介來投射、宣泄和整合。文創產品，在某種程度上扮演了類似“心理容器”的角色。每一件成功的文創，都不僅僅是商品的簡單復制，它被注入了原始文物或文化IP所承載的歷史厚重感、藝術美感以及集體情感。當消費者購買一個三星堆的青銅面具文創時，他購買的不僅是一個擺件，更是與上古神秘文明的一次精神連接，是對“天人合一”古老智慧的一種向往。此外，“文創熱”也折射出一種現代性孤獨中的“新社群聯結”，即以興趣為紐帶的集體文化心理。在文博會的現場，素不相識的人們因為對同一件文創產品的欣賞而會心一笑。這一刻，大家因共同的興趣愛好，共享著同一種情緒體驗，形成了一種短暫的、卻無比真實的“集體文化心理”。這種心理體驗是一種新型的歸屬感，能為身處喧囂都市中的個體，帶來更堅實、更溫暖的幸福感。
小文創激活大文化，創意產業加碼城市競爭力
文創正成為激活城市文化軟實力的核心引擎，從文化魅力的挖掘到創意轉化的落地，為城市競爭力注入持久動能。那些散落于城市肌理中的歷史文脈、非遺技藝與本土風情，通過文創產品的巧思設計、沉浸式場景的構建得以重生。當蘇繡紋樣化作時尚配飾，當香溢滿城的桂花IP衍生出多元文創矩陣……這些文創實踐讓傳統文化走進更多場景，以年輕化、生活化的形態融入大眾生活，讓城市文化魅力可觸可感。
當文化創意與產業深度融合，便形成了獨特的城市競爭優勢。文創園區聚集創新人才，帶動上下游產業發展；特色文創品牌成為城市名片，吸引人流與資本匯聚。這種“文化+創意+產業”的轉化路徑，既守護了城市的文化根脈，又推動文化資源轉化為經濟價值與品牌影響力，讓城市在文化軟實力的比拼中脫穎而出，實現從文化資源到競爭力的質變。
“創造力就是不斷締造新文化，蘇州能將悠久歷史、文化底蘊與創造力完美融合，不斷傳承文化，同時創造新文化，持續涌現創新成果，這就是令人驚嘆之處?！睉麉⒓?025蘇州世界文創大會的世界創意經濟之父、英國著名經濟學家約翰·霍金斯說。早在2012年，霍金斯就曾出席首屆蘇州文博會，為這場文化盛會奠定了高規格、國際化的起點。他表示，首次到訪蘇州時，他就對這里園林、水巷與城市景觀交相輝映的景象印象深刻，此次造訪，他更強烈地感受到蘇州蓬勃發展的創業精神、商業活力與創意經濟，這正是近年來最顯著的變化。
像霍金斯一樣，此次在蘇州參加文創大會或文博會的各路大咖或參展商都對蘇州的創新創意環境贊賞有加。他們中的不少人正在或期待在蘇州這片熱土上與這里的伙伴開拓事業新天地。總部在北京的左右藝術超市目前在北京、上海、深圳、成都、武漢等8個城市開設了16家門店。在蘇州，他們選擇潮人聚集地金地廣場設點，收錄藝術品牌58個、相關產品1200多種，讓消費者在江南水鄉不一樣的“藝術視界”里體會藝術思想與實體建構的奇妙碰撞。他們還在相城區的青苔國際工業設計村設立了工作機構。在品牌相關負責人張大鵬看來，蘇州這個城市特別好，因為它既有文化底蘊，同時又比較現代化，而且蘇州本身就是一個大IP。而“左右藝術”有很多藝術家資源，雙方結合，可以研發具有蘇州特色、蘇州格調的特色文創產品輸出到全國，也讓更多人了解一個充滿活力的不一樣的蘇州。
小文創撬動大產業，蘇州構建文化產業新生態
“從蘇州創博會到蘇州文博會的十四載，從旗藝和桑尚到龍泉禧里的成長，我們在蛻變，更是在堅守，我們從不缺席，我們皆以熱忱相待?！蔽牟兹胀砩希K州龍泉禧里絲綢科技有限公司負責人黃秋停在微信朋友圈寫下這樣的感言。
如果說企業是產業發展的主體，那么文博會這樣的大型展會和活動就是連接創意、資本與市場的“立交橋”。在蘇州文化產業的成長軌跡中，蘇州文博會扮演著不可或缺的“加速器”角色。而舉辦這樣的大型活動是政府支持文化產業發展的重要舉措。
統計數據顯示，蘇州全市現有上市文化企業41家，其中A股上市企業16家，新三板掛牌企業21家，境外上市企業4家。全市規模以上文化企業中，高新技術企業413家、專精特新“小巨人”企業19家、單項冠軍企業2家，省瞪羚企業11家、省潛在獨角獸企業7家、省獨角獸企業3家。此外，大禹集團獲全國文化企業30強提名（江蘇省首家入選的民營企業），友誼時光等4家企業獲評國家文化產業示范基地；歐瑞動漫等19家企業獲評國家認定動漫企業，蝸牛數字等23家企業入選國家文化出口重點企業。
今年以來，為持續發揮文化產業發展專項資金的引導作用，聚焦重大項目建設、原創內容生產等重點領域項目支持，鼓勵和吸引社會資本投入，蘇州對72個文化產業項目進行扶持，其中支持重大項目建設類項目30個、鼓勵原創內容生產類項目5個、貸款貼息類項目37個。新一輪文化旅游業發展扶持政策目前正在修訂，旨在進一步提高政策扶持的精準度。
在《關于落實文化產業倍增計劃的扶持政策》等護航下，蘇州文化產業“傳統煥新”與“科技賦能”雙輪驅動的發展格局初步形成，一批扎根文化、面向市場的企業成為行業標桿。
在傳統工藝創新領域，龍泉禧里將千年蘇繡技藝與現代審美完美融合。公司創始人團隊深耕絲綢行業十余年，發現年輕消費者對傳統絲綢制品的“老氣”印象是市場拓展的痛點。為此，他們組建專業設計團隊，從敦煌壁畫、蘇州園林等文化IP中汲取靈感，推出可拆卸式絲綢發圈、絲綢云肩等輕量化產品。在本屆文博會上，龍泉禧里帶來了為潮玩IP“拉布布”定制的絲綢云肩等絲綢文創產品。據悉，該公司目前已與故宮文創、泡泡瑪特等20多個知名IP達成合作，年銷售額相當可觀。
蘇州工業園區若態科技有限公司則在細分領域走出特色之路。這家專注于動漫周邊衍生產品及機器人高科技玩具研發、生產與銷售的企業，以“專注原創，天生不一樣”為品牌宗旨，致力于“為全世界的人們提供有想象力、創造性的產品”。本屆文博會上，該公司主要展出若來、若客、若物等品牌產品線，涵蓋木質拼接玩具、國風盲盒、機械傳動模型等經典系列，并呈現了原野小鹿等新IP產品。
包括上述企業在內的眾多參展商在本屆文博會上收獲頗豐，他們對銷售情況和品牌推廣效果給予高度評價，感嘆參展成果“超過預期”?，F場就有超50家展商積極預約報名明年的文博會。
記者從組委會了解到，為進一步擦亮蘇州“全球創意城市——手工藝與民間藝術之都”品牌，從本屆文博會閉幕之日起，蘇州將全面啟動2026蘇州世界文創大賽的籌備工作。大賽將設百萬元獎金，通過細分多個產業賽道，面向國內外從事文化創意設計、生產的個人和單位，廣泛征集時尚前沿優秀作品，匯聚全球一流高校、科研院所、投資機構、生產企業的專家評委團隊，實現賽展聯動、賽產共促，不斷提升蘇州文博會的國際化、前瞻性和影響力。
蘇報記者 王芬蘭 張利剛 陶冠群
《蘇州日報》2025年11月03日A01版
